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美团一季报同比增70%,春节不打烊助力淡季逆增长
来源: 时间:2019-05-25 10:32:20
5月23日,美团发布2019年一季报。财报显示,当季营收191.7亿元,同比增长70.1%;毛利总额50.7亿元,同比增长57.8%;经调整后的净亏损尽管依然达10亿元,但相较上个季度已大幅收窄44%。单

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5月23日,美团发布2019年一季报。财报显示,当季营收191.7亿元,同比增长70.1%;毛利总额50.7亿元,同比增长57.8%;经调整后的净亏损尽管依然达10亿元,但相较上个季度已大幅收窄44%。

单从收入来看,美团依然处于高增长状态。如果行业内横向比较,今年第一季度,美团的营收增长可谓表现抢眼。尽管体量有所不同,但增速这一指标一定程度上仍能看出美团的规模效应和增长动力。

收入增长的背后是用户和商家规模的正比例扩大,一季度,年度交易用户达4.1亿,较去年同期增加近9000万;商家数量也从去年同期的450万增加至580万。并且粘性也在不断提升,交易用户平均交易笔数同比增加4.7笔至24.8笔,复购率提升。同时,单价也在提高,一季度每笔餐饮外卖订单的平均价值同比增长2.1%。单位数值和总数量的同步增长推动美团的交易额在该季度同比增27.9%至1384亿元。

同比大幅增长的同时,环比也在改善。从全年来看,一季度属于淡季,因为春节放假,理论上会使得交易减少,这也是很多行业所说的“季节性”。但财报数据证明,美团正在努力稳定这个季节性所带来的周期波动,拉平季度间的差距。

那么,美团以什么样的方式抗周期呢?

抹平淡旺季

春节,数百万用户从一线城市回到低线城市的家中,无论是外卖还是到店,一般来说,在交易频次和单价上应该都大幅回落,但美团一季报的数据则正好相反。

我们选取2018年Q1、2017年Q4和2019年Q1、2018年Q4两组数据进行对比。由于摩拜、网约车等业务在去年第二季度之后才并表,因此我们仅选取餐饮外卖和到店及酒旅两大业务板块的数据。

由于业务的特殊性,美团业务会受到季节性因素的影响。从交易金额来看, 2017年Q4两大主体业务的交易额为969亿元,2018年Q1该数据为948亿元;2018年Q4为1249亿元,2019年Q1为1220亿元。近两年的一季度环比交易额均略微下降。

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